Intención de búsqueda
Ya pasaron muchos años en que posicionabas un texto con una palabra clave y comprando enlaces para generar tráfico a tu web.
De partida los enlaces ( Linkbuilding) hay que declararlos desde hace un par de años y se denominan Sponsored.
Hoy el buscador muestra en sus SERPs diferentes alternativas para el usuario.
¿Sabes si ofreces en tu web lo que buscan los usuarios?
¿ Tienes una estrategia de palabras claves que incluyan las intención de búsqueda?
El nuevo Seo se aprende ESTUDIANDO y mucho, es la forma.
¿Quieres aprender de cómo desarrollar tu estrategia de contenidos?
¿Qué es la intención de búsqueda?
Obviamente es la definición del Inglés search intent o algunos la llaman user intent .
Lo importante para aprender es con un ejemplo gráfico como las siguientes búsquedas:
a.- Mejores vinos en Chile
b.- Comprar vinos en Chile
El navegador entiende que es un proceso de información(a.-) de los mejores vinos en Chile. El internauta evalúa o estudia alternativas de vinos.
La segunda (b.-), es de acción ¨es la compra¨, el internauta esta buscando alternativas para comprar.
Esta búsqueda la realizamos ¨desde un computador¨.
Tan solo una palabra de diferencia y hay cambios significativos en lo que proporciona el mencionado.
La intención de búsqueda es diferente.
En mejores… el módulo de shopping esta al costado derecho y ofrece las fotos de las alternativas que obviamente pagan por ello.
Por lo general son las viñas productoras que pagan los enlaces a sus web o los e commerce especializados.
La primera posición orgánica la 1 de la SERPs la logra un post de descorcha. (Paga la puja de Ads , es la tercera posición).
Lo sigue la tercera, emol, musas y vinos, tips para tu viaje, etc.
¿Por que no posicionan las muchas otras viñas, sus mejores vinos?
Buena pregunta y la respuesta esta en este enlace, lee.
¿Qué pasa con la intención de comprar vinos en Chile?
El gráfico señala que pagan la puja las 3 primeras posiciones que son E commerce del rubro.
Luego el buscador entrega la información Orgánica con diferentes alternativas de negocios especializados en el rubro.
Para aparecer hay que que desarrollar el mejor Google My Bussiness.
Luego siguen en forma orgánica diferentes ecommerce del rubro, todos puntos Cl.
Ya tienes claro que el buscador proporciona al internauta diferentes alternativas de acuerdo a la intención de búsqueda
¿Hay diferencias al buscar desde un computador al Móvil?
Busquemos en ambos la intención de Mejores vinos en Chile como ejemplo.
Es lo MAS IMPORTANTE, las entregas en dispositivos móviles o celulares a los computadores varían en forma significativa.
Tener en cuenta esta premisa es fundamental.
Es hacia donde apuntan todos sus cambios que realizó Google ya que la navegación que predomina en el mundo es MÓVIL.
El gráfico nos muestra una búsqueda desde nuestro computador y un celular Samsung con diferencias de segundos.
Desde el celular nos entrega los primeros 4 que pagan Ads en este orden:
Tienda clos de luz, tabali, tastewine y descorcha
La primera posición orgánica es para el periódico el mostrador.
Por otra parte no proporciona el módulo del shopping.
Como detalle: logramos ingresar a el, después de repetir tres veces la búsqueda.
Para comparar datos:
La entrega de información desde el ¨computador¨ es en este orden:
Cav, tastewine, descorcha y tabali.
La primera orgánica es para el post del blog antes mencionado.
Tienda clos aparece desde el celular y no lo hace desde el computador. Sucede lo mismo para cav.
La tienda tabali pasar de la segunda a la cuarta posición.
No es lo mejor, el usuario va a hacer click en las anteriores alternativas.
Como siempre el resto de las SERPs en esta intención son medios de comunicación.
Destacamos que los que pagan, prácticamente no posicionan.
¿Cual es la razón?
Seo y la O con mayúscula. Es la optimización (Core Web Vitalis) para dispositivos móviles.
Tipos de intención de búsqueda
Si llegaste acá, has leído ejemplo de 2 intenciones con la que un usuario busca información en Google.
La de información como los mejores… y la de acción ¨ Comprar¨.
Falta una muy importante y es la de la propia navegación en donde el usuario quiere ir a un sitio en concreto.
El mejor vino de ¨tabali¨. Siguiendo con el ejemplo.
En el resultado, aparecerán los Ads de pago y luego en la primera posición orgánica :
Tabali talinay Chardonnay 2021: el mejor vino blanco en Chile.
Obviamente no hemos tocado tipos de sepas, pero el buscador a travéz de millones de datos que tiene, comprende nuestra intención.
Google Bert desde hace algunos años entiende que buscamos el mejor vino y es lo que nos entrega.
Cabe destacar la importancia de un optimizado Seo para participar, de lo contrario pagar por los click es un camino ¨interminable¨.
Además hoy son fundamentales las normativas o ¨quality raters guidelines¨ de Google relacionadas a la CALIDAD de las búsquedas.
El Eat del Seo es el conocimiento, la calidad de la página , la fiabilidad y pericia del contenido, dado que son las respuestas que entrega al usuario.
Busca y lee son más de 170 páginas en donde estudian la seguridad, física, financiera, el interés público, etc.
Es el manual que el buscador entrega a sus ¨clasificadores¨ humanos que según algunos son poco mas de 10 mil en el mundo.
De esta forma logra una perspetiva muy humana en la calidad del contenido de una página y la asocia a la intención de búsqueda.
Por lo tanto el Seo ya no solo tiene relación con Core Web Vitalis, sinó que VALORA la confiabilidad de la información que subes.
¿En Seopartners somos confiables?.
Creemos que sí, llevamos más de 10 años en este camino.
Como destacar mi contenido en una búsqueda de un usuario.
La clave es con una estrategia de palabras claves RELACIONADAS a intenciones de búsqueda.
Hay que considerar las funcionalidades que agrega Google a los resultados van cambiando en forma constante, lo que implica modificaciones en las SERPs.
Una página de resultados en el 2006 ya no es la misma este 2023.
Un ejemplo siguiendo con el tema, busquemos : vinos baratos.
La respuesta que nos ENTREGARÁ , son páginas con listados de productos en donde va a PRIORIZAR a los e commerce.
Además puede posicionar las categorías de los ecommerce si cumplen la calidad de experiencia de navegación(calidad de la página).
Verifiquemos lo señalado:
En el siguiente gráfico, sacamos el shopping y los Ads (montamos solo lo orgánico), obviamente es lo relevante.
La intención de Vinos baratos (costado izquierdo) comprueba lo descrito en el párrafo precedente.
Nos entrega solamente alternativas de tiendas online en este orden: mercado libre, ewine,booz,jumbo, etc
Además puede proporcionar diferentes tipos de sepas , pero siempre ligado a lo que entiende que es la intención: comprar.
Es muy dificil que posicione un post de vinos baratos aunque cumpla con las normas de velocidad, de carga, los anchor, etiquetado interno, etc.
En cambio si agregamos una variable: Mejores vinos Baratos, va a excluir a las tienda y posiciona Blogs o periódicos.
La tercera (periódico) en 1 y 2 , mejores vinos Mexico, el español. Etc.
TREMENDA INFORMACIÓN para desarrollar tu estrategia Seo de intenciones de búsqueda.
Core web Vitalis y las intenciones
No queríamos poner esta parte, pero hay muchas personas que nos leen que carecen de los conocimientos del Seo actual.
A lo largo de los años, son muchas cosas las que el buscador ha cambiado y lo sigue haciendo constantemente.
En fin.
Intentaremos responder del por qué algunas tiendas que participan en este segmento NO POSICIONAN orgánicamente y solo les queda PAGAR.
Analizaremos dos ejemplos de las web mencionadas: tabali y tastewine.
Al pasar las Url por dos de robots de Google, nos señala que la calidad para navegar desde móviles es 24 % para la primera y 12 % para tastewine.
Obviamente la escala es del 1 al 100 %
Al probar el día 14 de Enero del 2023, para conocer si estan Optimizada para móviles (core web vitalis), el robot señala que no tiene usabilidad para ellos.
Desde hace un par de años es que segmenta el posicionamiento a las páginas que proporcionan mejores experiencia de navegación.
Es lógico, dado la gran cantidad de competencia de tiendas va aposicionar de acuerdo a la CALIDAD.
No vamos a ahondar , tenemos bastante información referente al Seo necesario para clasificar en las primeras SERPs, en nuestro blog.
Sigamos con el tema que nos convoca:
¿Las intenciones son amigables con las URL?
Esto nos cayó del cielo.
Al buscar la tienda tabalí del ejemplo anterior, lo encontrado es digno de destacar dado que algunos suben cualquier cosa.
¿Sabes que es una URL amigable?
Es lo básico del Seo, la extención del nombre de tu web debe ser corta.
Basicamente el SEO es On Page o para cada página
Lo entenderás con este ejemplo que paga Ads y la primera posición de la puja.
http ://wineshop.bouchonfamilywines .com
(separamos los puntos para que no se loguee).
Si la familia Bouchon productores de vino, quisieran posicionar la intención de el mejor vino reserva tendrían una URL como esta.
http ://wineshop.bouchonfamilywines .com/ el- mejor-vino-reserva
Ahora se agregaran el país de procedencia.
http ://wineshop.bouchonfamilywines .com/ el- mejor-vino-reserva-cabernet-en-chile.
¿Usted cree que estas densidades de Url cabe en el celular?
El evaluador quedó atónito y del 23 % de calidad no vale la pena indagar.
¿Las intenciones de búsquedas desbancan a las palabras claves?
Esta es una discución entre entendidos del Seo y tenemos nuestra posición.
Es muy dificil que las tradicionales keywords reserch se terminen porque es la base del negocio de buscador.
Lo que si hace es proporcionar información que el asume o entiende de lo que busca un usuario
Veamos un ejemplo de una palabra clave sin la intención:
Mejores cantantes 2022
Nosotros no especificamos si eran cantantes de rock.
El lo asumió en la palabra clave, por los datos que tiene de millones que buscan y lo proporciona.
¿Pero que pasa con los cantantes del 2022 de jazz, Líricos,de rancheras, cumbia, etc?.
Aquí va la intención al buscar la especificación: ejemplo el jazz.
Ahora si un cantante quiere apoyar un posteo en que ha sido el mejor, va a pagar por la palabra clave y es de alto costo.
¿Cual es el problema para el usuario común que busca?
Lo obliga a navegar más por que tiene que AGREGAR a la búsqueda, la intención.
Gasta su plan de pago en varios segundos adicionales y son millones los que compran bolsa de navegación por que no tienen planes.
¿Cómo hacer mi estrategia de Seo con intención de búsqueda?
Esto es lo que nosostros realizamos y lo que hemos modificado con el tiempo en base a los constantes cambios de sus normas.
Ya pasó el tiempo ( 8 a 10 años atrás), en que en un post lograbas posicionar de a 4 a 6 palabras claves de las denominadas tradicionales.
Hoy por el auge y los millones de páginas que suben información, discrimina por que tiene la estadísticas del cómo, cuando y para qué realizas una busqueda.
Así nacen las diferentes intenciones y las etapas de como busca un usuario tu producto o servicio.
Primero el buscador entiende que tiene interés o necesidad en un tema, lo que hace la búsqueda informativa.( Se forma una opinión).
Posteriormente busca en forma específica las cualidades técnicas, de lo que busca.
Al final evalúa y compra.
En consecuencia tienes que realizar un estudio de mercado investigando palabras claves e intenciones.
Hay herramientas gratis y de pago con las que puedes hacerlo y hasta el propio Google ofrece datos gratis.
Como hacerlo de forma Gratis
Algunas herramientas que vas a encontrar para trabajar gratis son estas:
Keywordtool, ubersuggest, Google Keyword Planne , Google trends, AnswerThe Public, Keyword Shitter, etc
Algunas de ellas son bastante básicas ( GRATIS) , pero sirben para estudiar las intenciones y el largo ( Long Tail).
Los volúmenes de búsquedas no son muy confiables en varias de ellas, pero ayudan.
Una vez que tengas un gran listado , pásalas por las de Google y tendrás la cantidad de búsquedas por países, por meses, etc.
Cabe destacar que son mas completas pero se asocian a su estrategia de Ads. Es su bussines.
En un exel prepara un cuadro con la cantidad existente por cada búsqueda y tendrás tu estrategia gratis.
Otra alternativa es la que usamos con AnswerThe Public.
Sacamos en un exel un listado, luego el mismo Google señala arriba de la busqueda si son miles o millones las veces mencionada esa palabra.
Si son millones, la ordenas de mayor a menor y la tienes exacta.
Nosotros logramos 1770 visitas diarias en una de nuestras páginas de nicho y el click cueta US$0,85. Multiplica y sabrás de ahorro mensual.
Herramientas de Pago para buscar intención de búsqueda.
El Seo se transformó en recursos.
Hay empresas que proporcionan datos, pero así es como cobran.
Tienen un ejército de personas trabajando cruzando información y eso tiene un valor.
Ahrefs, Semrush y en menor escala Dinorank.
La primera cuesta US$ 100 mensuales y tienes que tomar el plan que cargan a tu tarjeta de crédito.
Todas funcionen con planes y solo varían en valores.
La más completa Ahrefs permite obtener diferentes funcionalidades asociadas a palabras claves y tu Intención de búsqueda.
Puedes escraperar las palabras que posiciona tu competencia.
Saber las campañas de Ads o de pago que estan realizando y valores de inversión.
Conocer las diferentes intenciones (información o compra) que tienen las palabras buscadas, las posiciones en las SERPS.
Agrega que puedes auditar los Backlinks y especialmente los anchor text con el que posiciona tu competencia.
En fin , hay muchos videos si quieres estudiar y cada día agregan funcionalidades.
De esta forma con esta herramienta tienes todo lo que tu estrategia de intenciones necesita.
Ahora puedes ingresar las etiquetas a tu web y en las futuras entradas que deberías realizar.
El conenido es la clave y una máquina o robot evaluará la calidad de tu página
Si quieres posicionar tu web debe ser un fórmula 1 con valores de calidad superiores a un 95 % en las métricas Core Web Vitalis.
Corolario
Hoy tu estrategia de palabras claves se basa en como busca un internauta en Google.
A ellas debes agregar la INTENCIÓN para analizar el cómo posicionarla en forma orgánica y hacer que la encuentren.
El buscador proporciona alternativas orgánicas en orden decreciente (SERPS).
Dentro del proceso, el interesado analiza, estudia alternativas y poteriormente la acción de compra, si prosede obviamente.
Lo mas destacado:
Toda tu estrategia se biene al suelo si tu web no cumple con las métricas Core Web Vitalis que mide la calidad de navegación que proporciona al internauta.
En Seopartners sabemos Optimizar tu web (nuestro servicio) y desarrollar tu estrategia para que participes en tu Intencion de búsqueda.
